J. Bobošíková: Moderátoři CNN Prima nebo propagandisté? | Na Verox.cz bez reklam.

Představte si, že vám politiky v televizi spovídá člověk, jehož vlastní firma získává zakázky na politickou komunikaci. No a vedle něj vám politiku komentuje člověk, který současně moderuje rozhovory označené jako placený obsah a firma prvního z nich navíc pracuje za 100 000 Kč pro státní organizaci na krizové komunikaci.

Tohle není modelový příklad. Tohle je skutečný příběh Michala Půra, Tomáše Kulidakise, CNN Prima News a platformy Datarun. A nám nejde o to, kdo je pravicový, kdo je levicový. Nám jde o něco velmi podstatného.

Pozná ještě divák, co je žurnalistika? Pozná, co je placené PR? A pozná, co už je politická propaganda?

Michal Půr je moderátorem politických rozhovorů CNN Prima News. Zároveň je stoprocentním vlastníkem společnosti Premoli média a právě jeho firmu najdeme v oficiálním přehledu výdajů europarlamentní frakce Patrioti pro Evropu za rok 2025. Premoli video podcast 43 242,82 eur, tedy rámec přes milion Kč z rozpočtu Evropského parlamentu.

A teď důležitá přesnost. Michal Půr říká, že uvedených 43 000 eur představuje částku, kterou jeho firma skutečně celou inkasovala. Podle něj jde o rámcovou smlouvu, tedy maximální objem, ze kterého klient podle potřeby čerpá. A svůj vztah s Patrioty vysvětluje takto:

"To, co podle mě je klíčový, byla to nakoupená reklama a ta reklama byla označená, tudíž je to úplně jako klasickej reklamní kontrakt."

Půr také zdůrazňuje, že jeho firma nepracuje pouze pro patrioty. Má zahraniční klienty a zakázky získává v tendrech a dodává:

"Já jsem 100% vlastník té firmy a ta firma prostě docela roste, takže dělá prostě spoustu věcí, ale všechno je to veřejný."

Dobře, takže Michal Půr nic neskrývá. Říká: je to moje firma, je to byznys, zakázky jsou veřejné a placená reklama byla označena. Jenže právě tím se dostáváme k otázce, která nás zajímá. Ne jestli je ten byznys tajný, ale jestli se slučuje s rolí politického moderátora. Protože divák CNN Prima News nemusí studovat veřejné zakázky, evropské výkazy, ani obchodní rejstřík, aby zjistil, že člověk, který před ním spovídá politiky, zároveň vlastní firmu obchodující v politické komunikaci.

A podívejme se, jak to vypadá v praxi.

Na platformě Datarun, kterou Michal Půr spolu zakládal, vystupovali politici Patriotů pro Evropu, například Ondřej Knotek, Klára Dostálová nebo Jaroslava Pokorná Jermanová. Rozhovory s nimi nesly logo frakce a rozhovor s Jaroslavou Pokornou Jermanovou z června 2026 byl označen PP, placený obsah. A kdo tyto politické rozhovory moderoval? Mimo jiné Tomáš Kulidakis. Tentýž Tomáš Kulidakis, který na Prima News vystupuje jako politický komentátor.

A nejde jen o politickou frakci. Na konci dubna 2026 si Půrovu Premoli média objednala státní správa železnic. Předmětem zakázky byla krizová komunikace za 390 000 Kč bez DPH. Firma měla připravovat krizové manuály, komunikační scénáře a pomáhat zvládat reputačně citlivé situace.

V roce 2024 navíc Michal Půr jednal s představiteli plzeňské ODS a TOP 09 o přípravě kampaně pro krajské volby. Ve stejné době vedl politické rozhovory Prima News.

A teď už je podle mě úplně vedlejší, jestli Michal Půr říká, že všechno bylo veřejné. Netvrdím, že nebylo, ale ptám se na něco jiného.

Jak moc se rozmazaly hranice mezi žurnalistikou, PR, politickým marketingem a propagandou? Máme politického moderátora, který zároveň podniká v komunikaci a jeho firma pracuje pro politické i veřejné struktury. Máme politického komentátora, který současně moderuje placený politický obsah a divák má sám poznat, v jaké roli k němu právě tito lidé mluví.

No a právě tady vzniká prostor pro manipulaci. Ne nutně tím, že vám někdo lže, ale tím, že neznáte souvislosti, které by mohly změnit váš pohled na to, co právě posloucháte.

Půr přitom svoji pozici formuluje naprosto otevřeně.

"Je to jasně nějaký byznys?"

A právě o tento byznys jde. Půr sám potvrzuje, že Premoli média zcela vlastní, že firma má klienty spojené s Evropským parlamentem a že nakupuje reklamu. Odmítá ale představu, že částka 43 000 € znamená skutečně vyčerpaných 43 000 €. To je fér uvést. Stejně fér je ale položit vedle toho další fakta.

Jeho firma má kontrakt na politický videoobsah. Pracuje na krizové komunikaci pro státní organizaci. Půr jednal o volební kampani. Na Datarunu vzniká označený placený politický obsah. A Tomáš Kulidakis, který jej moderuje, zároveň komentuje politiku na CNN Prima News.

Samotný Půr, tedy spor o existenci tohoto byznysu, vlastně uzavírá.

"Je to jasně nějaký byznys."

Otázkou zůstává něco jiného. Kde končí byznys a začíná žurnalistika?

A přesně proto je podle mě Půrova věta "Je to byznys" tak důležitá. Ano, je. Na PR, reklamě ani politické komunikaci není samo o sobě vůbec nic nezákonného. Jenže byznys není žurnalistika. Žurnalistika má sloužit veřejnosti. PR má sloužit klientovi. Propaganda má přesvědčovat ve prospěch toho, kterého politického směru.

A když jeden člověk současně působí v několika těchto světech, nestačí podle mě říct: "Všechno si můžete dohledat." Divák má přece právo vědět, v jaké roli k němu člověk právě mluví, protože manipulace nezačíná jen lží. Může začít i tím, že neznáte vztahy a zájmy, které stojí za tím, co právě sledujete.

A proto už nejde o Michala Půra, jde o mnohem větší otázku. Kdo dnes ještě skutečně dělá žurnalistiku a co už je jen profesionálně zabalený byznys, PR nebo drahá propaganda?